阿里被立案,平台反垄断,到底在反啥?

 

 

今天是平安夜,但马云的心里可能有点不安。

 

阿里巴又被立案了,依据举报,监管总局要对阿里实施“二选一”涉嫌垄断行为,进行调查。再联想到之前,阿里、腾讯等九家企业被约谈,要求社区团购“九不得”,看起来国家好像是要跟互联网大佬“过不去”

 

说到底,还是反垄断,反垄断不是什么新鲜事,这段时间都被说烂了,我为什么还要说,

因为国家这次重提反垄断,事情并不简单,给你分析分析,你听听是不是这个理。

 

传统反垄断,核心是防止企业做大做强,担心企业获得垄断地位。因为垄断就会抑制竞争,让小企业没有机会,市场失去活力。所以,反垄断的灵魂是“不让你做大”目的是“保护竞争”。

 

但今天的互联网世界,从不缺席竞争。再大的平台企业都有可能受到其他力量的挑战。威胁阿里的不是京东,而是下沉市场的拼多多;威胁天猫的,不是另外一只猫,而是抖音快手里的李佳琦、辛巴。在平台经济的世界里,无论你是谁,都不可能高枕无忧。即使强大到月活用户几十亿的Facebook,也被来自中国的Tiktok打的满地找牙。真是明枪易躲暗箭难防。我都替大佬们捏把汗。

 

所以,大佬们的焦虑我能理解。抢夺流量,维持市场占有率是平台经济永恒的KPI。这几乎被扭曲到零和博弈的程度:在互联网界,要么死,要么强。所以,才有平台大佬们齐步进入社会团购这样的事情发生。肉眼可见的市场早已数字化,流量已经逐渐见顶。那份强烈的不安与焦虑下,谦谦君子如扎克伯格,也设计一个“早鸟”监控软件,对市场中任何一个新冒头的社交应用虎视眈眈。当年的Snapchat,就在Facebook的眼皮底下明晃晃的成长起来。扎克伯格,“先礼后兵”,天价的收购一轮又一轮,愣是没能打动天才的创业者,最后,逼得人间楷模同学都突破“下限”:Snapchat的灵魂创意直接嫁接到Facebook里,才算祛除了“心头之患”。想想后脊梁都发凉啊,再这么下去,善意与道德根本无法拯救啊。

 

今天,全世界互联网平台的显性问题都是,活着就会垄断。所以,拥有垄断地位本身不问题的根本。但根本的问题是你不能不正当的利用这个垄断地位。

 

什么意思?依据目前国家对平台经济反垄断的监管态度,有些你过去用顺手了的,以为是商业策略的东西,今天已经就触及了反垄断的法律风险。

 

比如,一发现潜在的竞争对手,你就心急火燎的要下手,又是请喝咖啡,又是谈收购。别忘了,前几天国家给出的互联网反垄断第一罚单罚的什么?就是阿里、腾讯、顺丰不经申报批准的不当“集中”。所以,企业要注意了,新的风向是,不管你是内资平台企业还是外资平台企业,还是VIE架构的平台企业,都要受我国反垄断法律的管辖。任何有可能影响市场公平竞争的企业间收购、集中都需要依法向市场监管总局提出批准申请。

 

再比如,有些行为,过去大家都不说,都在闷头做接下来的监管中一定会被逐步认定。首当其冲的就是“大数据杀熟”。平台企业利用其掌握的消费信息优势、算法技术优势,对消费者实施“差异化定价”,以实现利润最大化就是不正当的利用了自己的垄断数据技术优势,是明确的“价格歧视”,侵犯了消费者的合法权益。企业的这种行为在未来会被认定为涉嫌构成反垄断法下的差别待遇。所以,如不改进,下一次,美团杀熟就不再只是被议论,大概率就会被处罚了。

 

再有就是“平台二选”的问题。当年的“3Q”大战还历历在目,如今到底是在京东开店,还是在天猫开店竟然成了商家最头疼的选择。大家伙儿觉得这正常吗?今天之前,这个问题一直被关注,却从未被确认。想必今天之后,这选择题会变得比较容易。

 

事实上,互联网科技巨头的监管问题是一个全球化的问题,这不仅是对我国法律系统、监管系统的挑战,即使是美国这样的发达国家也仍然处于一个亦步亦趋,逐步探索的过程。如何对待Facebook就是一个令美国监管当局头疼的问题。像传统反垄断法的逻辑那样,一个“拆”字解决问题吗?目前看来,恐怕答案是否定的。

 

所以说,尽管有了“指南”,也只是一种监管趋势的彰显。下一步,国家到底怎么将反垄断落实在司法执法实践中,应该有一个发酵成熟的过程。毕竟,平台经济与传统经济已经大不相同。但,术可有异,道无不同。

 

从根本上来说,反垄断只是互联网平台经济治理的一个切入口,国家监管真正想要的,是培育平台企业的责任担当。你不能拿着垄断带来的红利,撕裂阶层分化,制造社会问题。创新也是有代价的,不能好处企业拿了,少部分富人拿了,却把巨大的个人代价、社会代价扔给国家。所以,行政强监管的风险,到底怎么防范?企业要明白自己的问题出在哪里?就是你干了类政府的事儿,得了类政府的利,却没有承担相应的社会责任。理解到这一层,企业结合反垄断的原理自然会知道:补贴也罢、价格战也罢,形式不重要,要义是与民争利的事儿不能干;欺负其他企业的事儿不能干;巨大利益得了,得拿一部分出来,推动真正的科技创新,为国分忧。这才是底层方案。

 

关注热点事件,防范法律风险,我们下期再见。

返回和昶研究

更多相关内容